二孩政策的實(shí)施已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，這樣的政策對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)講是有利的，母嬰行業(yè)的發(fā)展前景變好，店鋪類(lèi)型增多，所能招攬客戶(hù)的方式也有所增加。在各個(gè)家庭逐步提高對(duì)育兒知識(shí)的重視以后，在這方面的花費(fèi)更是直線提升，這也算是對(duì)孩子的投資。

　　近期，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)消費(fèi)報(bào)告)顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷(xiāo)約為5200元，占家庭月收入近三成;較低收入家庭該類(lèi)花銷(xiāo)并沒(méi)有明顯下降，支出占月收入比例提升至44%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，平均每月可支配收入為2561元。可見(jiàn)，母嬰家庭的育兒支出處于較高的水平。母嬰店可能會(huì)采用連鎖店管理系統(tǒng)進(jìn)行門(mén)店管理，但母嬰育兒可不會(huì)用這些軟件。那么，這些錢(qián)都花在了哪里?

　　消費(fèi)報(bào)告顯示，母嬰家庭日常開(kāi)銷(xiāo)不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類(lèi)剛需用品，泛家庭品類(lèi)、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

　　“安全”是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品首先考慮的因素，因此，有正品保障的實(shí)體母嬰門(mén)店歷來(lái)更受消費(fèi)者青睞。但是近來(lái)線下母嬰門(mén)店頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，加之新冠肺炎疫情期間，線下門(mén)店暫時(shí)停業(yè)，這給母嬰消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)哪些改變?

　　消費(fèi)報(bào)告顯示，今年一季度，由于疫情造成出行限制和線下門(mén)店關(guān)閉，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，線上渠道銷(xiāo)售額增速達(dá)24.2%;由于疫情后相應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣得以保持，今年4-5月母嬰線上渠道銷(xiāo)售額增速同比達(dá)26.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)9.2%的整體增速。

　　這一趨勢(shì)在目前國(guó)內(nèi)主流母嬰電商平臺(tái)之一的寶寶樹(shù)財(cái)報(bào)中得到了印證。近日，寶寶樹(shù)發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.9%。

　　值得一提的是，在疫情的影響下，母嬰家庭對(duì)健康與線上早教關(guān)注度被強(qiáng)化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發(fā)達(dá)的高線城市，母嬰家庭對(duì)疫情更加敏感，消費(fèi)行為及生活態(tài)度變化更明顯。

　　消費(fèi)報(bào)告顯示，超過(guò)50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對(duì)家庭健康、飲食及健康防疫類(lèi)知識(shí)資訊更為關(guān)注，更加信任專(zhuān)家及相關(guān)權(quán)威人士的言論，同時(shí)也更注重培養(yǎng)孩子衛(wèi)生習(xí)慣，對(duì)殺菌清潔類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求明顯增加。

　　基于此種消費(fèi)趨勢(shì)變化，不少母嬰平臺(tái)增加了資訊服務(wù)。以寶寶樹(shù)為例，其在近段時(shí)間上線了“胎兒估重器” “寶樹(shù)牧場(chǎng)”等多款滿(mǎn)足用戶(hù)精致化、娛樂(lè)化需求的小工具，還升級(jí)如“寶寶樹(shù)專(zhuān)家團(tuán)”“春風(fēng)計(jì)劃”等形態(tài)多元的原創(chuàng)內(nèi)容體系，滿(mǎn)足疫情后母嬰家庭人群對(duì)健康、早教等權(quán)威品質(zhì)知識(shí)內(nèi)容的高依賴(lài)性需求。

　　開(kāi)銷(xiāo)的增大正好體現(xiàn)了人們對(duì)這方面的重視，未來(lái)的母嬰發(fā)展只會(huì)越來(lái)越好，人們對(duì)素質(zhì)教育和身體健康的追求不會(huì)減少，行業(yè)發(fā)展還需要跟上消費(fèi)者的追求變化，創(chuàng)造出更多消費(fèi)者喜歡的商品和經(jīng)營(yíng)模式，獲取更多的盈利。

　　友數(shù)新零售系統(tǒng)能夠幫助線下母嬰門(mén)店進(jìn)行相關(guān)的新零售轉(zhuǎn)型，讓門(mén)店可以全渠道發(fā)展，獲取更多的線上資源，并且維護(hù)會(huì)員。

　　(來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng))