盡管社群團購賽道目前受到的關注度遠不如社區(qū)團購，但競爭激烈程度卻毫不遜色。

　　作為在 2023 年取得迅猛發(fā)展的領域，社群團購平臺已迎來多位重量級選手。除了美團在 2023 年姍姍來遲之外，拼多多早在 2020 年便推出社群團購平臺“快團團”，成為互聯(lián)網大廠中首個入局者。據呱呱爆品在《2023 年私域電商快團團行業(yè)洞察》報道，2022 年快團團 GMV 接近 1500 億元，擁有 500 萬團長。相較 2021 年的 600 億元 GMV 和 200 萬團長，增長幅度超過一倍。

　　隨著市場不斷擴大以及同行迅速發(fā)展展示出的市場前景，京東推出東咚團，騰訊推出“鵝享團”，支付寶發(fā)布“天天團”。

　　市場始終遵循優(yōu)勝劣汰的法則。隨著各方勢力涌入，社群團購平臺要在快速、廣泛的發(fā)展方面還需付出更多努力。

　　例如，今年上半年，拼多多的“快團團”正式切入本地生活賽道，即在快團團小程序內上線本地生活商品，團長可銷售團購商品，消費者購買后可到店核銷。作為社群團購發(fā)展的關鍵力量，團長角色的重要性不言而喻。據悉，快團團目前正在培養(yǎng)擁有萬人團的頭部團長。呱呱爆品公布的快團團 2023 年月均銷售額分布數據顯示，TOP500 的團長月銷售額超過 100 萬元，其中 TOP100 的團長月銷售額大于 500 萬元，TOP50 的團長月銷售額大于 1000 萬元，TOP10 的團長月銷售額達到 2000 萬元，進一步鞏固快團團在社群團購領域的領先地位。

　　京東的“東咚團”也在加大投入。今年 9 月份，京東“東咚團”已啟用全新小程序版本，為團長提供更多優(yōu)質商品選擇和更高傭金收益。

　　然而，部分平臺在激烈競爭中未能存活下來。例如，騰訊的社群團購工具“鵝享團”。一方面，鵝享團秉承騰訊一貫謹慎態(tài)度，未采用燒錢補貼方式吸引團長，導致業(yè)務增長緩慢。另一方面，今年 1 月，鵝享團向商戶發(fā)信息稱，將轉型升級為企業(yè) SaaS 產品，需付費訂閱，一年費用為 5800 元。鵝享團自身定位轉變導致留在平臺上的團長逐漸減少。據了解，這是首家在此次社群團購競爭中失利的大廠。