伊利是一家知名的食品飲料品牌，在打造飲料私域流量方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過提前布局和公私域聯(lián)動(dòng)，伊利成功在2021年雙十一做到了會(huì)員新增70萬+、GMV環(huán)比增長317%的驚人數(shù)據(jù)。

　　伊利打造飲料私域流量的玩法如下：

　　提前準(zhǔn)備：從8月份開始思考和策劃雙11活動(dòng)，并將集團(tuán)不同子品牌的小程序、公眾號(hào)、社群整合起來，實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)。

　　私域場景引流：通過朋友圈廣告投放、小程序直購、企微社群等私域觸點(diǎn)，在用戶在逛天貓、京東等平臺(tái)時(shí)也能進(jìn)入伊利搭建的雙11會(huì)場主頁，實(shí)現(xiàn)品牌自有免費(fèi)的流量場和交易場。

　　社群運(yùn)營：在企業(yè)微信等社群內(nèi)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，如隨機(jī)抽紅包、隨機(jī)返現(xiàn)、返券等，推送小程序商品和活動(dòng)專題、直播與用戶進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)用戶進(jìn)行復(fù)購。

　　公域流量引流：在各大電商平臺(tái)布局品牌專區(qū)、搜一搜等配合引流，提高品牌曝光度和影響力。

　　直播帶貨：通過在微信朋友圈廣告上推送直播預(yù)約，用戶點(diǎn)擊后可預(yù)約視頻號(hào)直播，直播過程中會(huì)推送商品，用戶可以點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到小程序購買，并進(jìn)行復(fù)購。

　　通過公私域聯(lián)動(dòng)，伊利打破了傳統(tǒng)的營銷模式，讓用戶在私域場景內(nèi)完成購買，并促進(jìn)了復(fù)購。對于有一定用戶基礎(chǔ)的品牌而言，這種打法可以實(shí)現(xiàn)快速增長，提高品牌影響力。